来自中国美发美容协会的数据表明，包括隆鼻、去疤、割双眼皮、去眼袋等在内的整形美容项目中，男性顾客已占美容总人数的3成左右；目前北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额约占整个化妆品市场的10%。
资深美容师金女士分析了促成男人美容的原因:由于现在职场发展压力重重，不少男性雇员生怕皱纹和花白的头发，会使自己失去晋升的机会，所以他们选择去美容院进行保养，可以满足男士外在形象的改观。而更多来美容院的男性，则希望通过美容为他们进行心理上的舒缓和减压。另外一方面，都市美男逐渐成为主流的审美价值，为了提高婚姻的和谐度和稳定度，一些男性往往也甘心为悦己者容去进行男性美容。
谁说面膜只是女人的专利？男人们已经把手伸向了功效多样的面膜。美国资深医师雷切尔赫希菲尔德说:大部分男人，像女人一样，希望他们看上去更年轻更具吸引力，有些人以此去取悦自己的配偶，另一些人则希望自己有个平和的心态，不容易发怒或焦虑。在美国，片敷的护肤模式更容易令男人们接受，因为他们不需要在脸上细致地涂抹。在日本，工薪阶层的男士会选择DHC天然矿物泥面膜，它是清除黑头与深层污垢的男士专用粘土面膜，能使脸部焕发青春光彩。不仅国外的男人使用面膜，北京的时尚男士们也渐渐接受了这一护肤方式。据北京各护肤品专柜的反馈信息显示，今年男士面膜的销量好过往年同期。广告销售人士姜先生说:我觉得男性护肤是有必要的。我跑业务经常风吹日晒，也准备尝试使用面膜，但是面膜一定要使用方便、感觉清爽。