新世纪里的都市时尚男士应该是“内外兼备”，既才华出众。有内涵，具备责任感;也需风度翩翩，注重礼仪风范。
在几千年封建传统意识中，男性应该是顶天立地的“大男人”，重内在才学，品质，而轻外在形象表现；女人应该是小鸟依人的“娴淑女子”，古有“女子无才便是德”的说法，那么，自然在脸上涂涂抹抹的事都是女人所为。护肤保养一直是女人的话题，而护肤保养品也一直是为女性消费者为中心，所研制，生产，而围绕女性消费者所做市场营销战，从品牌和产品宣传，柜台陈列和设计，销售人员的服务，对男士消费者来说都过于绚烂，精致，繁琐，且喧嚣，以至于男士在此话题方面，更是表现得踌躇不前，生怕被舆论划定为“涂脂抹粉”的“娘娘腔”。
随着中国的开放，社会经济的发展，现代都市中的社交活动越来越频繁，其中不乏商务性质的酒会、典礼、以及朋友间的晚餐、派对PARTY等，而受邀请参加此类活动时，不仅仅女宾要盛妆出场，结伴通行的男宾也同样应该着装得体，而庄重的西装下，若是“包裹”的是一位油光满面，胡子拉碴，且异味缭绕的男士，实在大刹风景。而即便在平日里的工作场合中，或非正式朋友的聚会中，举止、仪表得体的男士都会更加赢得信任，提高彼此间沟通的有效性。于是，现代生活内容的改变和丰富，对都市男士提出了新的要求，即作“内外兼备”的“有里有面”的新男人。
在这一观念的更新过程中，男人身边的女人们的力量不容忽视，从年幼时的妈妈、姐妹，到年轻时的女同学、女朋友，甚而成年后的太太及女性同事，她们在潜移默化中给予了男性关爱自身面子的观念，比如他们要求周围的男士注重仪容仪表，或为他们主动提供建议和资讯。毕竟我们生活中的男士已经很久疏于“打理”，而只专“攻”才识，女性在这方面天生的悟性，以及早有的进步，都使其能发挥“一技之长”!
过去，男人往往在洗脸时用香皂抹一把脸，冬天干燥时随手用一些女伴的护肤品。就算清洁与保护了。其实，男性的皮肤的特点导致男性应该有自己的护理皮肤的方法和产品。男性肌肤的皮脂分泌量比女性的高40-70%，随着年龄增加，差别进一步加大，故男性肌肤多油腻。而由于皮肤上的水份被皮脂所覆盖，又不易蒸发，所以男人的皮肤不容易干燥，弹性要比女人皮肤弹性好，加之男性肌肤表皮层比女性相应的肌肤表皮层厚30-40%，肌肤也不容易产生细纹。但是，一旦男人到了产生皱纹的年龄，皱纹通常要比女人的皱纹来得深，来得宽，护理起来也不如女性那样容易收到好的效果。除此以外，由于男性运动量大，加之每天剃须等刺激，比女性肌肤更容易受到伤害。所以，男士的皮肤保养不该忽视。
一份针对200名年龄在25-40岁、月收入高于4000元人民币、一个月内在大型百货公司购物2-3次的上海男士的调查显示，70%使用洗面奶清洁面部肌肤，40%使用面霜，30%使用男士香水，和剃须类产品一起，以上产品是男士认为男士应该具备的护理产品。目前，因没有针对专门男士护理产品进行推广，他们使用的产品多为生活中女性，或是女友，或是夫人购买，或是一起使用同样产品，于是他们对品牌很缺乏了解。但是，他们对男士专业护理产品的概念很支持，并表示愿意尝试。如以上提及的原因，在选择适合自己的护理产品时，男性需要生活中女性的帮助，他们希望产品简单、有效，包装有较明显的男士风格，味道不宜过香。
以上调查结果，通过另一份有针对性的100名上海女性的调查，得以双向确认。通过调查，了解了她们生活中男性目前护理产品的使用状况和态度，结果相近。这些女性，年龄25-40岁，月收入3000以上，一个月内在大型百货公司购物3.5次。
面对国内男士护理品市场的空白，欧洲三大护肤品牌之一的法国BIOTHERM碧欧泉，将其著名的男士系列带到了中国。BIOTHERM碧欧泉的男士系列在1985年上市，一直保有50%以上的市场份额，在欧洲一直以其在男士护理产品方面的专业性著称。BIOTHERM碧欧泉今年在中国上市的男性护肤品系列，将循序渐进，从目前市场大多数男性对于皮肤护理的需要入手，由基础的清洁、滋润、剃须开始，引申至控制油脂的分泌、去角质与死皮、抗皱、舒缓肌肤压力等，给予国内男性细致周到的皮肤护理产品，并希望能从根本上提高国内男性的护肤意识，让他们体会简易、快捷、有效的美容方法，跟上国际时尚潮流，成为更开放、更具有人文意识的现代新好男士，这应该是现代中国进一步走向开放的又一道闪亮风景!